您好,欢迎访问佛山市禅城区体敏丽百货有限公司

400 8795 993
当前位置: 主页 > 新闻动态 > 行业新闻

近期最喜欢的logo升级案例,值得所有品牌学习

发布时间:2023-08-10  |  点击率:
logo升级,是每个品牌在发展过程中都会遇到的,绝大多数品牌采取的策略基本上都是在原有的logo基础上进行微调。


这是正确有效的策略吗?

我的观点是:不一定。

通常情况下品牌logo,在长期营销过程中或多或少占领了消费者心智,同时也消耗了品牌大量的经营成本,贸然对其大刀阔斧地升级改造又需要重塑消费者的认知,是一件具有风险的事情。

品牌越大越老,其沉没成本越高,风险越大,这也是大多品牌只选择进行微调的原因。


但这种保守做法其实忽略了一个问题,任何品牌的logo升级本质上是一个营销动作。要么不动,要动就要考虑营销的意义。

基于这个思维我们再来看品牌logo的升级,就会发现logo微调对于营销意义不大,除非还加入了外部因素,比如说小米启用了原研哉,几百万只调整了logo的弧度,对于消费者而言没有任何意义,但因为是原研哉,有话题有传播,所以依然是一次成功的logo升级。

不过话说回来,如果品牌logo升级单纯为营销服务,丢掉了其包含的品牌价值,那就是本末倒置了,是绝对错误的。

在我看来,一个好的品牌logo升级,既要延续其在消费者心中的固有认知,又要有不损害品牌的新鲜“刺激”。

接下来我们一起来看这样一个品牌logo升级案例,一个来自俄罗斯的儿童出版社品牌罗斯曼(Rosman),为了匹配其业务拓展进行logo升级,看它是如何兼顾原有logo的品牌价值,又为品牌、为营销赋予新的意义的。

1.jpg


可以看到罗斯曼(Rosman)原本的logo是一头带气球的马戏团大象,为上下结构,看起来有点繁琐。

升级后的新logo去掉了气球等一些多余的细节,但依然可以轻易地识别出其核心视觉符号是大象,如果再仔细看,不难发现其大象结合了公司首字母“R”将一个普通的大象形象,变成了品牌的私有化符号。

加上保留的黄黑品牌配色,不仅能让消费者与原品牌产生强联想,而且视觉上也更加简洁明了。

为了让“R”版大象logo成为更加鲜活生动的品牌视觉符号,赋予更多品牌内涵,罗斯曼(Rosman)呼应其品牌多元化的儿童市场定位,用了一系列动图展现其儿童具有的活泼、真诚、顽皮、好奇等角色性格。

5.gif


除此之外,更为关键的是罗斯曼(Rosman)新升级的logo具有更好的延展性,既能统一品牌内外形象,又能为品牌带来额外的传播势能。

14.png


整个看下来,虽然罗斯曼(Rosman)升级后的logo变化很大,但并没有失去掉原logo的品牌认知识别作用,反而在新logo里,感受到了品牌新的生命力,能为品牌带来新的效应。这才是有效的品牌logo升级。

总之,要记住的是包括品牌logo升级的任何品牌动作,都是营销动作,都要基于商业目的,尽可能为品牌、为产品带来最大化的竞争优势

在这样的思维准则之下,所有的策略、做法都是手段而已,品牌只需要选择对自己最有利的那个就可以了。

35.gif



相关栏目: 【 行业新闻1454 】 【 企业新闻0


相关推荐: 瑞幸+茅台,这™不需要文案  2023寒露品牌数字海报赏  《橘灿女孩》,雅顿这一次的广告片,女性品牌都应该看一看  2024年营销日历,来了!  CNY营销,品牌跟着爆款大剧“南来北往”  海底捞进军校园,网友:嫉妒使我面目全非  肯德基联名风油精?又发疯了!  利郎,不装了  成顶流?2023年十大品牌营销案例盘点!  另类“撒狗粮”,Tims天好咖啡给出了七夕新解法  节后复工:回顾品牌春节营销的成与败  “AI父母”配预制菜?天猫广告被指太阴间!  广告人需要一点“爆炸”灵感!  短视频营销为何“狂飙”不止?  “你要写风你就不能只写风”,广告人的思路被网友拿捏了  2024立春数字海报赏  兰蔻“土味”新春广告被嘲,坑了赵今麦?  出海鲜香水、换海鲜头像,网友:建议“闲鱼”改名“癫鱼”  赠品营销为品牌带来了什么?  为什么所有品牌都让你充会员?  生日快乐这件事,就交给淘宝了  “香菜味一吃一个不吱声”,食品品牌如何拿捏「重口味」打工人  鸿星尔克捐款,把门店都给捐空了?  钻石营销心理学:三句广告语如何创造钻石奇迹?  蜜雪冰城“倒油式”涨价,炸出145亿奶茶骗局!  乐视出《甄嬛传》周边被丑拒:“这是如花?”  MBTI 营销启示录  外卖柜还能这么玩?美团外卖柜解锁营销新思路  例假的问题,钉钉提出来了  苹果新logo,设计很中国!  意大利面品牌LOGO升级!朗涛出品  完美日记新LOGO,其小红书等平台“清空”!  一次连贯的品牌升级长什么样?百事可乐用宇宙心跳写下满分答案  内娱第一难嗑CP,被必胜客的清明联名坑惨了?!  穷出名的蜂花,有钱拍广告了?!  微信LOGO长毛了!  利郎新LOGO,设计出“一线”的水平  2024做营销,必须了解的10个趋势  这个快递文件封,里面有点故事!  盒马山姆打架、哈尔滨文旅|案例一周  吴彦姝,母亲节清醒发言  蜜雪冰城被曝出私生子?网友蚌埠住了。。  总是唱的好听,音乐节营销为何深受品牌的青睐?  看哭全网的小狗广告翻车?反转来得太突然!  抽锦鲤送蟑螂,闲鱼官方发疯了!  快2024年了,品牌能不打广告吗?  甄稀邀请你度个小假!网友:太懂年轻人了  银联诗歌长亭,文案大气!  B站广告涉嫌用AI洗稿网易游戏?网友:“一模一样!”  加拿大陆军新LOGO??哈哈哈哈 

全国统一服务电话

400 8795 993

电子邮箱:350666@qq.com

公司地址:佛山市禅城区石湾镇街道绿景街道二亚街道8巷808号

咨询微信

TEL:13899876633