中国式的人情味，这个品牌讲透了

懂得借势热点营销的品牌，总是更容易在情感上获得跟消费者的共鸣。

回顾这个冬天的新晋“顶流”，“尔滨”大哥可谓是当仁不让。除了一波又一波的“南方小土豆”，我们发现很多品牌也亲临哈尔滨，创造了一波又一波的营销话题。

其中丰田智能电混双擎品牌的短片，就取景于哈尔滨，生动地讲述了两位车主在生活中传递温暖与快乐的暖心故事。

01.

越寒冷的地方，越需要温暖

在信息碎片化、审美多元化的时代，我们喜欢的，不是大量的信息，而是打动人心的内容。如果有品牌能从消费者角度出发，摆脱宏大叙事和刻意煽情，反而会起到事半功倍的效果。

短片中的主角，是「城市摆渡人」，也是两位在哈尔滨的平凡小人物。他们开车穿过每条街巷，用自己的方式温暖着他人。用普通人的视角观察哈尔滨的热闹繁华，颇具真实感和代入感。

人物情节设定贴近真实，展现的就是这个冬天真正发生在哈尔滨的故事。爱心车队里热心的东北大哥，为迷路的南方小情侣送上温暖一程。“南方小土豆”的流行彩蛋梗，也让大家都会心一笑。

“去哪里都行”的落单旅客，也收获了东北大哥的善意。治愈她的，不只是哈尔滨地标大雪人，更是人与人之间的温暖“擎”动。

饺子店里人情味满满，温暖他人的车主大哥，又被更多的人们温暖着，整座城市的暖意在相互关照中传递。

不得不说，这支短片看起来甚至不像车企的宣传片。与其说是丰田智能电混双擎的车主故事，倒不如说是车作为避寒场所，陪伴「摆渡人」记录着无数温暖的传递和美好的发生。默默保驾护航、温暖每一程的幕后身份，也正像无数隐藏在喧闹背后，重复着简单工作、默默为哈尔滨冬季旅游付出着的“幕后工作者”。

每个地域对汽车配置的要求都不同，而丰田智能电混双擎技术品牌智能化、电动化，更适应东北寒冷区域的环境。哈尔滨的故事设定，侧面表现了丰田智能电混双擎技术，在极寒天气下为用户出行保驾护航的不可或缺之处。

除了“尔滨”大哥的话题短片，关于丰田智能电混双擎，车友圈里还流传着一份“每日出行皆为宜”的出行日历。

科学难以说明的现象，不如用玄学解释。“今日宜”的玄学表达方式，给了年轻人们一个强大的驱使力，“宜说走就走”“宜奔赴山海”“宜风雨兼程”…… 每一个表达，都开启着年轻人们的向往感，也积累了品牌好感度。

日历和月历的设计风格，在2024新年第一个月也开了一个好头，强化了“丰田智能电混双擎技术每一天都在你身边”的品牌陪伴感。

这份出行日历也在社交媒体上掀起了话题，#秀出你的今日宜 让大家有了展示自我的理由。

今日宜，不只是出行平安的祝福，也暗示了智能电混双擎的强大可靠。燃油和电动两种动力完美配合，实现了节能和便捷的“一车两得”。既有新能源的经济环保，又有燃油车的方便安心，响应迅速动力持久，超长续航省油省心，结合安心可靠的品牌基因，完全可满足各种消费者不同的用车需求，享受“鱼与熊掌兼得”满足感。

03.

车主化身“自来水”

爱心网约车队成最佳代言

东北本地的车主小伙伴们，也纷纷趁着旅游旺季的热闹，也开始在自己的账号中更新与哈尔滨相关的旅行、出行攻略，无论是探店美食、还是打卡景点，都是在智能电混双擎陪伴下真实的生活场景。

其中“哈尔滨网约车协会”更是发挥了东北人的热情，很多智能电混双擎车主主动在热门景点接驳旅游“小金豆“，免费带他们爱心出行。让众多外地游客对哈尔滨的印象，除了美丽的北国风光之外，也多了一重独特的风土人情。

寒冷的冬天，打开车门、坐到车里的一刻，温暖袭来的感受令很多南方游客也念念不忘。

这个冬天，更多人在哈尔滨之旅中，感受到了丰田智能电混双擎技术的普适性、便捷性以及优秀驾乘体验。一切从消费者角度出发，让消费者在寒冷的冬天也感觉暖暖的。也许正是这样的品牌，才能一步步建立品牌价值认同，层层递进塑造有温度的品牌形象，最终成功夺得年轻消费者流量池。

结语

营销选择暖心路线，总会刺激不少人的情绪共鸣。无论是短片还是传播互动，丰田智能电混双擎品牌都很好地做到了以情动人、以技术实力服人。未来相信丰田智能电混双擎还会不断延伸其品牌DNA，持续向大众输出有价值，有温度的优质内容。一切，都值得我们共同期待。