和丧葬品牌合作，国产香水的路子好野！

在前几天的文章中，我们谈到当下的营销环境正在去严肃化。

从浅表来看，营销以一种娱乐化、轻量的形式渗透到大家的生活中；

往深了看，则包含着品牌对万物接纳开放的姿态。

比如，为普遍存在却不被关注的社会现象发声；

比如，对人生各种议题不避讳地探讨；

比如，对不同行业领域品牌的积极拥抱……

今天要聊的品牌案例亦是如此。

前段时间，东方香氛品牌闻献联合丧葬用品品牌归丛，推出了一款清明节特定香品——陶瓷香炉“螺”。

清明节作为传统节日，承载着我们对故人的怀念之情，具有深刻的文化情感。

但其分隔出的两个世界——“生”和“死”，则是大部分人不愿意提及或面对的话题。

但除了研究如何好好活着，死亡这件事也是需要我们正视思考的。

闻献则基于这一终极哲学问题，用产品给出了自己的解法。

此外，当人将海螺贴近耳朵时，周围环境中的声音会被海螺内部的空气反射和混合，从而形成类似海浪的声音，好似与彼岸人们的一种心灵链接。

再辅以燃香，把香气作为媒介，将思念之情安然传达，也给予了一寸方土宁静。

闻献在清明节点直面生死议题，大胆与丧葬品牌合作并推出非常规产品，从其策略背后，我们不难看出其对于品牌表达的包容度。

这一点，在闻献的其他品牌动作中亦有体现。

随着国货香水市场的不断扩大，香水玩家也越来越多，品牌调性虽各自不同，但大多也较为常规大众，例如清新自然、童趣甜美、极简东方等等。

闻献则选择了“禅酷”路线。

何为“禅酷”？

闻献创始人曾在访谈中表示，“禅在中国文化里就等同于西方社会的奢侈品，是一种独特的价值观表达。它更含蓄，内敛、包容。闻献要以‘禅酷’为核心，表达中国的儒释道哲学和生活方式。”

当传统的「禅」，遇上现代的「酷」，即是东方禅意的一种现代化表达。

而这也意味着闻献的品牌表达并不受限，其基于东方文化，但又不止于东方文化，更多是一种将沉隐东方内核和先锋现代基因集于一体的融合性表达。

对此，我们将从几个不同方面切入深挖。

01 产品概念

像服装品牌一样，闻献以季的形式推出香水概念新品，通过以中国哲学思辨思想探讨以“人”为核心的话题来进行概念表达。

目前闻献已有五季主题产品。

第一季“人无完人”，以人性缺点创造香味，旨在传递有缺点的真实感。

6款产品，分别命名为初熟之物、柔韧荆棘、夜漠回声、腹语之术、体物入微、妥协尽头，以表达代表幼稚、张狂、冷漠、羞涩、敏感、固执这6种人性的不完美。

第二季“人面兽心”，以当下内卷风气出发，希望人们像居于自然的动物一样，传达回归自然的本真状态。 

第三季“不省人事”，是一个以酒为媒介的酒香系列。

第四季是以四季时令为灵感的“非常四季”：

第五季“仙 XIAN”，灵感则源于中国传统神话与文学对神仙的向往、对超越凡俗的追求。

此系列除了香水，还新增了成衣和珠宝两大全新产品线。 

围绕人而产生的产品概念，加上具有情绪张力的内容表达，逐渐构建起了闻献的品牌叙事。

值得一提的是，从产品的原料上，闻献与其他国货香水类似，将“东方香调”作为突破口，并且专注选用来自中国或源自中国的香料，比如艾草、香草、核桃、当归、八角茴香等。

但区别于大部分竞品的东方清雅香调，闻献则定位为“浓香”。

在精选君看来，东方浓香的厚重表达颠覆了东方的传统含蓄之感，反之通过一种更加自信、热烈的方式来展现中式魅力。

02 视觉表达

闻献的品牌色为墨黑和篾黄。

黑，是酷的代名词。

而黄色，则在寺庙有着大面积运用，具有禅意。

此外，在产品视觉设计的呈现上，闻献积极运用中国器皿元素，例如香水瓶身的设计灵感来源于传统的榫卯结构，但不论是产品本身，还是海报质感，其传递出来的观感都是非常年轻炫酷的。

同样，在闻献一系列的宣传海报中，我们亦能感受到这种属于东方的酷感表达。

相关栏目： 【 行业新闻1454 】 【 企业新闻0 】

相关推荐： 爱丽丝·门罗逝世，一枚诺奖写不尽她的灵魂  怡宝新包装被曝光，网友：有种只穿内裤的感觉！  霸王茶姬x《宇宙探索编辑部》联动写诗了!  罗翔为“酱香拿铁”正名，普法的风还是吹到了瑞幸！  颠覆你的直觉，犯错误也能营销  内娱第一难嗑CP，被必胜客的清明联名坑惨了？！  喜茶认养“卡皮巴拉”，网红动物的风还是吹到了品牌圈  今年7月最好的创意都在这了  中国广告与国外广告最大的区别是什么？  品牌：你生产什么，我都会买  麦当劳小票，在小红书上杀疯了！  丑化女性、炒作尸体，中国最贵营销公司越来越炸裂！  茅台官宣德芙，瑞：我成前任了？  破局“认同感”桎梏，淘宝亚运营销有一套  品牌直播最有效的3条路径，弄懂了也就不愁卖了！  卫龙营销太疯了，模仿苹果开发布会，网友：遥遥领先，卫龙太会玩！  被各大APP的淘宝跳转广告，整疯了！  阿姨变少妇、仕女变妖女？奶茶界的“不正经”logo太炸裂了  英国这家公司，真是个广告鬼才  “魏大勋，有点微醺”，被RIO这个谐音梗文案笑死哈哈哈  “情绪价值”才是消费驱动力  品牌年轻化，靠官号抓住年轻人的心？  现实版《孤注一掷》性感荷官？娜扎代言翻车了！  海底捞开始摆地摊了？网友：降维打击！  快手，走了一步好棋  品牌如何塑造强大的客情关系  完美日记新LOGO，其小红书等平台“清空”！  肯德基情人节“丑东西”被吐槽，网友：像粑粑？  为什么成年品牌都迷上了3岁的微短剧？  蒙牛一句文案，宣布两件大事  麦门和疯四的博弈：为何这类文学如此戳心？  甄稀邀请你度个小假！网友：太懂年轻人了  月圆人团圆，这些中秋借势海报让你大开眼界！  OATLY热词爆改农村土墙，瞬间变北欧风  茅台x德芙巧克力联名包装官宣！又一爆款？  茅台神话破灭？酱香拿铁奇迹难再现  社会化营销，带梗传播很重要  钉钉换新LOGO，网友：差点没打上卡！  日本推出“午睡棺材”，阴间设计吓哭打工人！  泡泡玛特开乐园，跟迪士尼抢生意？  上海宛平南路600号，月饼又上新了！  起猛了，情趣品牌文案出圈了！  高德版《人在囧途》，让你一口气刷完四部公路片  中秋营销的4个方向  小雪悄然至，品牌海报都有何种新花样？  这个快递文件封，里面有点故事！  村上春树告诉我的写作心法！  华为Mate的硬核营销  实名举报蜜雪冰城，鸿星尔克离谱又好笑！  借势春光和暖意，看品牌如何贩卖春天