喜茶找樊振东“代言”，全红婵彻底慕了！

在“湾区升明月”2024大湾区电影音乐晚会上，“吃货兄妹”全红婵、樊振东的一段互动火了。

这先要考古“吃货兄妹”的名场面，几年前樊振东坐小全红婵旁边，就像她哥哥一样，网友调侃东哥当时想吃婵妹手里的火腿肠。

这次主持人采访樊振东和全红婵，樊振东曝光全红婵不挑食。

全红婵称自己喜欢吃叉烧肉，樊振东表示好好演，活动结束后请他吃。

图源：中国电影频道

全红婵再次被实锤是吃货，为蹭上樊振东请客，全妹可卖力了，上演超绝全开麦。

原来全红婵的全，是全开麦的全。

不过太全面的还是樊振东，最近拿下了喜茶的商务代言，很难不怀疑是靠吃货实力。

樊振东没等来鸡蛋灌饼管够，先等来了奶茶管饱。

恐怕同为吃货的全红婵，也要开始羡慕了，万一东哥实现奶茶自由。

喜茶官宣樊振东为首位冠军大使，喊出应景广告语：“喝喜柿，有喜事”。

主打的是新品【有喜柿椰】和回归产品【喜柿多多】。

喜茶延续周边打法，推出喜柿大满贯限定贴纸和喜柿大满贯手机支架。

广告同样很会拍，随处可见樊振东的影子，就是过于抽象了。

图源：喜茶视频号

喜茶结合柿子和乒乓球相似性，以及樊振东的国乒选手身份，演绎樊振东把乒乓打成了柿子的样子。

更有意思是的，喜茶让樊振东上演分身术，变出樊振东西南北中。

樊振东一个人就是千军万马的画风，让人看完忍不住想喊一句：你没柿吧。

喜茶有什么坏心思，只不过是为国乒梯队建设操碎了心，通过让樊振东有丝分裂，让我们实现一户一咚。

除了感慨喜茶出息了，拿下冠军代言人，第一次觉得喝奶茶没有罪恶感。

还要恭喜恭喜樊振东，毕竟成为喜茶品牌大使，是不是意味着被喜茶承包下午茶，奶茶管够、小料任送！

总结起来就是，这是一场双向奔赴的代言。

首先，樊振东的吃货形象，太契合喜茶了。

品牌找代言人，不能只是盯着流量，还要考虑两者之间的契合度，契合度越高，消费者才会更加认可。 

要知道推广一款新美食，最简单粗暴的目的，就是告诉大家好喝好吃，请一个美食博主或者吃货代言，最适合不过。

樊振东“不挑食”、“吃啥都香”的吃货形象，过于深入人心了。

樊振东虽然在体育圈，但美食圈一直流传着他的传说。

当网友在奥运村邂逅樊振东，发现他不是在食堂就在食堂外，建议巴黎食堂改名叫胖东来。

当潘展乐吐槽巴黎食堂肉跟木头一样，樊振东被评价是唯一一个不骂巴黎食堂的人，一直认真干饭。

图源：微博网友

当樊振东吃星巴克包装的“鸡蛋灌饼”曝光后，队友回应“会做鸡蛋灌饼的，可以嫁给小胖”。

就连樊振东在节目上也提过："最辛苦不是减肥，是保持体重"。

图源：内娱君

每天一觉醒来有人觉得天塌了，唯独小胖这吃货人设屹立不倒，代言喜茶最适合不过。

喜茶和樊振东的契合度，还体现在一样的“喜感”上。 

喜茶喜茶，与喜事有着天然联想度，这几年喜茶同样没少整活儿。

洞察秋天这个柿子季节，借助“柿”与“事”有谐音，玩出很多“谐音梗”。

比如“好事(柿)发生、事事(柿柿)如意、“喝好柿接好事”。

图源：喜茶视频号

喜茶通过接地气的谐音梗，表达喜茶对于消费者“好事连连”的祝愿。

喜茶联名周大福推出黄金杯奶茶，向大家献上人生第一桶「金」。

喜茶还布局婚庆业务，早在2022年喜茶盯上婚宴喜事赛道，新人可凭结婚证免费领喜茶。

图源：喜茶官微

与其说喜茶不务正业，不如说是不误正业。

喜茶挤进与喜事关联的消费场景，刷足品牌存在感，持续为用户营造“喜悦”的消费体验，强化自身与喜感喜庆事物的联想，把“喜”沉淀为一种品牌资产。

从樊振东身上，我们也能找到相似的喜事和喜感。

在赛场上，樊振东是包揽世界杯、世乒赛、奥运会单打冠军的“大满贯”选手。

今年无疑是樊振东体育喜事时刻，喜茶宣传“喜柿多多”提供的也是喜事情绪价值。

在赛场外，樊振东无论是吃饭、擦汗还是接受采访，总能被网友包装出喜感的一面。

躲避采访时，无处安放的手演出了做美甲画风；擦汗时擦出澡堂子里出来之感，毛巾掉毛粘了他一脸，擦了球桌还能再擦脸。

图源：呼哧嘿呦咣叽

于是在大家的脑海里，樊振东就像是妥妥的天生喜剧人，每个小动作充满喜感。

可想而知，樊振东为喜茶站台，一是释放樊振东的冠军流量价值，将粉丝对樊振东喜爱和追随，转化为对品牌的好感，完成粉丝效应的收割转化。

二是借助樊振东吃货喜感人设加持，将樊振东与“柿子系列茶饮”深度绑定，向大家种草柿子系列好喝的产品印象，强化喜感好运的品牌调性。 

不过分析再多都是营销门道，对于普通人来说，第一直觉就是谁会拒绝可可爱爱的小胖呢。

找代言不是过家家，除了要考虑代言人的流量和契合度，还要懂得紧跟奶茶行业潮流。

站在奶茶行业的角度来看，喜茶拉来樊振东来推广柿子系列，从某种程度上也是在拥抱运动员代言茶饮的趋势。

这届00后不仅在奥运场上整顿穿着和整顿采访，在奥运场下还忙着整顿代言。

当我们以为运动员代言饮料、茶饮与科学饮食形象违和时，现实是很多品牌在打破这一刻板印象。

于是我们看到瑞幸找来刘畊宏担任瑞幸冰咖推荐官，开启健康冰咖季。

图源：瑞幸咖啡官微

霸王茶姬官宣郑钦文担任首位「健康大使」，借助其健康美的形象，宣传喝奶茶科学控糖认准低GI。

图源：霸王茶姬官微

官宣「健康大使团」阵营，包括了刘翔、郑钦文、汪顺、贾一凡等，用一杯现代东方茶，举杯共庆夺牌时刻，切合了“奥运举杯同庆”的场景。

还有挪瓦咖啡，今年7月官宣低热量健康大使吴艳妮，呼吁大众一起追求健康的生活方式，打造运动减脂人的同款咖啡概念。

图源：挪瓦咖啡官微

从瑞幸到喜茶，茶饮行业之所以出现批量运动员代言的现象，说明这届茶饮品牌借助正能量、健康运动员站台，打造“冠军”同款饮品概念，将奶茶的品类调性拔高。

同时通过科普喝低热量奶茶，进行奶茶市场教育，打破消费者过往对于奶茶不健康的传统认知，为奶茶正名撕掉刻板标签。

不过这不意味着奶茶品牌都要跟风，毕竟如果请了一个比自己知名度还低的网红或明星，反而可能遭到流量反噬。

相关栏目： 【 行业新闻1454 】 【 企业新闻0 】

相关推荐： 今年7月最好的创意都在这了  雀巢咖啡换新LOGO，咖啡没了？  联名Hello Kitty出麻将，麦当劳真会玩  潘虎+盐津铺子，设计很萌！  高增长的秘密：找到你的超级产品  “酱香茅房”爆火，飞猪硬蹭茅台？  怡宝新包装被曝光，网友：有种只穿内裤的感觉！  做高价品牌，都该看看“郭敬明新店”  六神花露水出口香糖，网友：味道不敢想象！  生日快乐这件事，就交给淘宝了  杜蕾斯换新LOGO，网友：爸气外漏！  实战中品效合一，内容营销的5点思考  天猫618“好上加好”背后：用户体验价值再进一步  “偷”南京城市顶流，名创优品又翻车！  阿迪达斯“脏东西”被曝光，比巴黎世家还炸裂！  麦当劳不裹粉惹争议，肯德基顺势搞拉踩？  辱华、歧视胖子后，lululemon终于不装了！  麦当劳辱骂顾客翻车了，胖东来赢麻了！  泡泡玛特开乐园，跟迪士尼抢生意？  不要迷恋咨询公司  力证没倒闭，伟龙营销真诚又好笑。。。  始祖鸟，卖给每一位渴望成为中产的年轻人  户外式营销如何“撩动”年轻人的心？  一口气追完《在暴雪时分》，结果被蒙牛“甜”到了  软广告的玩法，被顾家家居悟透了！  200亿规模的短剧，品牌营销如何利用？  台湾的街头广告文案，牛的！  茶百道“最疯癫”奶茶出现了，网友：一股鸡屎味？  短剧的火，能烧热知乎的短故事吗？  史上最low广告片，卫龙又被全网骂了  比董宇辉还话痨？这届奶茶小票越来越长了  OLAY居然请出张曼玉写文案  给薯条办“葬礼”？肯德基真会玩！  《清明上河图》x 庫柏力克熊！故宫出潮玩IP了？  各地文旅“花式整活，小红书成营销主战场  老外这LOGO，感觉像个“土”字？  听劝，品牌营销新密码  特斯拉联名麦当劳，马斯克出来砸场子？  品牌营销的实质与底层逻辑  盒马营销送西瓜，把广州动物园吓沉默了...  2023万圣节数字海报赏  2024青年节数字海报赏  瑞幸再度联名茅台，不火了？  霸王茶姬新品营销，网友：平等惩罚每一个零元购的人  品牌线下店，不要只卖货！  最“高端”的广告，往往只需要最豪横的大楼  继安卓之后，又一知名LOGO从扁平回归立体！  瑞幸联名维密，网友：要出丝袜奶茶？  日本推出“午睡棺材”，阴间设计吓哭打工人！  宝藏微博，总有品牌没解锁的价值