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瑞幸蜜雪冰城,嗑成邪门CP?

发布时间:2023-08-16  |  点击率:
哈喽大家好,真是笑死了。


谁能想到卖奶茶的『蜜雪冰城』竟然跟卖咖啡的『瑞幸』杠上了?

先是前不久,有顾客吐槽瑞幸咖啡冰块太多:

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评论区里不知是各地的加盟店,还是冒着雪王的名字的各地网友,组队阴阳怪气发言:

“小瑞怎么回事啊”
“是想冷死顾客吗”
……

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“瑞幸的解暑效果这么好啊”
“这个咖啡也不是非做不可呢”
……

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一时间,各个带着“分店”标识或是加盟备注的奶茶品牌,都来煽风点火,疯狂浇油,集中火力,揶揄瑞幸。

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有网友调侃:

建议瑞幸连夜出品“绿茶蜜雪”

有一说一,这一招怕不是跟网易学的吧:

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这件事一度还登上热搜。

这笋样看得蜜雪冰城官方赶忙出来辟谣:

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然而即便如此,事情却并没有结束。

没过去几天,也有网友吐槽——蜜雪冰城的奶茶里冰块也不少

于是评论区又来了一堆瑞幸头像:


咱就是说,有些人只要抓住机会,是真的不放过。

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甚至有网友晒出了一杯名为绿茶蜜雪的瑞幸新品,并建议蜜雪冰城出瑞幸白莲


看热闹的永远不嫌事儿大,网友是会起名字的。

但实际上,大家并没有在瑞幸的官方菜单发现这个新品。

因此猜测是不是瑞幸地方店的操作,或者是网友的P图。

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不过这里插一句——

虽然瑞幸不确定,但蜜雪冰城之前的新品文案确实是有被指碰瓷瑞幸:

14.jpg

当时就给网友看乐了。

从如今的形式来看,这可以说是有意无意的早期“商战”了。

不过和以前的短暂碰瓷不同,最近大家大有越嗑越上头,没完没了的趋势——

比如,瑞幸袋子破了,蜜雪头像三秒到达战场:

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蜜雪冰城开邮局主题店了:

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蜜雪“分店”立马给瑞幸写信:

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蜜雪被发现党员店铺了:


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网友对比一看,瑞幸只有9.9的券:

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蜜雪的门头也要拿出来炫耀一番:

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可以说是,只要有个风吹草动,下一句一定是“瑞幸……”


虽然大部分都是网友自己编排的“拉踩”,但给人看着也是要笑不活了。


瑞幸:有时候上网也是挺无助的……

以至于蜜雪冰城做动画,瑞幸头像已经学会“自爆”了:

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手快的网友,顺势将故事都给编出来了:

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这一来一回的:

瑞幸和蜜雪冰城彻底绑定了
我都不知道是在看商战,还是在嗑CP了~

而且这个风头最近愈演愈热,一度还加上了中国邮政的人设,变成了“三角恋”:

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不得不说,邮政的“分号”也是很有参与感:


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更有才华横溢的网友们作出了拟人形象:

《霸道邮政和他的蜜雪小娇夫》

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图源网络,作者如上,侵删


《小瑞,我走了,你应该很开心吧……》


27.png

图源网络,作者如上,侵删

可以说是,

路越走越险,CP越嗑越危险
两个人的商战,顷刻间就变成了三个人的表演

虽然官方都没出现,但故事像连续剧似的不断更新,让两个品牌甚至三个品牌,玩得如火如荼,霸占了社交圈。

估计官方要偷着乐了吧。




而关于这商战变CP的邪门故事,虽然蜜雪冰城官方有辟谣,但圈佬觉得其实也不能完全说是网友在造势。

毕竟有很多也都带着地区分店和加盟店的标识,而且许多“加盟店”头像在抖音评论区参与话题也不罕见


因此事情发展到现在也很难说没有加盟店的推波助澜。

另一个比较有意思的问题就是:

 蜜雪冰城和瑞幸之间的商战有什么好打的?

毕竟茶饮和咖啡严格来说不在一个赛道,根本不相关。

之前两者也确实有被拿出来对标过的例子:

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一方面,刨去咖啡豆和茶叶的不同,作为都加入了大量奶、糖以及奶油成分的饮品,咖啡与奶茶的差别似乎并没有那么大

而且瑞幸在拿铁里加入茶以后。而蜜雪冰城早就有咖啡产品,将咖啡和奶茶融合在一起,也不是难事。

在价格方面,跑通了9块9促销的瑞幸,已经将自己的价格降低到10元以内,接近了蜜雪冰城的价格区间

同时一二线城市咖啡市场基本成熟,竞争对手多且强劲,瑞幸在不提高价格利润的情况下想要继续获得增长,其中一个模式就是开放加盟店。

开放加盟店就和蜜雪冰城一样,主要瞄准的是国内下沉市场。

但圈佬觉得于早就在下沉市场卷起来的奶茶行业来说,瑞幸想打商战也很难。

你怎么看?



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