零食品牌也拍MV？！看乐事如何借MV玩转体感营销

发布时间：2023-10-10 | 点击率：

零食品牌也能拍MV？

不仅能，而且还获奖了。乐事赵露思首支原生MV《好像爱上了原生美味》获得微博音乐盛典“年度商业价值MV”大奖。消息一出，乐事原生MV更是迅速登上微博热搜，人们不禁好奇，这支主打“原生般美味”的MV是什么样的？

跟着小食代，一起来了解一下。

把“原生”唱给你听

点开MV，熟悉的旋律和清新的画面席卷而来。

乐事与赵露思合作推出的原生MV，歌词围绕乐事原切香芋片和薄切红薯片展开，画面主打原生感，整体调性轻松自在。

我们注意到，这支MV一经上线，就引发了广泛关注与讨论，在乐事官方微博及小红书账号，MV下方的评论和转发迅速破万，评论中不乏“自然纯粹”“听觉享受”“香芋片真的好吃”“红薯片我爱吃”等对产品的一致好评。

纵观MV的内容和引发的网络热议，我们试图解析乐事与赵露思的这支“原生美味”MV将会带来什么影响？

首先，升级消费者产品认知。这一次，乐事选择将品牌故事和音乐融合，把想要表达的原生理念“唱”出来。

MV中，赵露思作为品牌代言人，并没有生硬的重复产品卖点或是强调口感，而是从一个普通年轻消费者的角度出发，对产品做出客观描述——“我能看见你原切样貌，你纤维丝丝明了” “我好像爱上了原生滋味，来品尝红薯和香芋”。

这样一种娓娓道来的温柔歌唱，就像一个你身边的朋友，在告诉你乐事香芋片和红薯片给他带来了何种感受与体验。

在消费者沉浸于朗朗上口的曲调与自然清新的画面时，甄选香芋与红薯，采用整只原切工艺、保留膳食纤维等产品特性也已经被有效带入，看似未被提及，实则非常巧妙地转化蕴藏在歌词中，让消费者在潜移默化中形成对乐事香芋片和红薯片的新认知，从而有效建立本品有别于薯片的心智认知。

其次，强化消费者“原生”心智。

当代消费者在选择零食品类趋向“原生化”：消费者在选择零食的时候会相对更加关注零食所采用的食材及其工艺是否够“原生”。使用原生完整的原材料生产、保留原有营养成分如膳食纤维、及不含添加剂的零食，会更吸引消费者。

那么，在产品制作与工艺上贴近消费者的“原生”需求同时，如何更有体感地让消费者感受到产品的“原生”心智？

乐事的处理方式独出心裁，选择用创意MV的形式来快速吸引消费者的关注。

最近上线的这支MV拍摄方式非常简洁自然，回归本真，镜头不断带出田野的原生环境，画面左边是赵露思推着一整只红薯，画面右边出炉的是片片纤薄的红薯片，用创意手法讲述的“原切”故事，更生动更直观地让人感受到乐事原切香芋片和薄切红薯片是如何保留自然风味。真正做到从视觉听觉等多元感官层面，全通路地为消费者阐明何为“原生”，从而加强乐事与“原生”在消费者心理层面的连接。

再者，构建了更多与消费者的互动。MV的引流，为品牌与消费者搭建了一个共享共创的临时对话平台，MV视频下方的评论与针对评论的二次回复，形成了一个有趣的小型讨论阵地。

“乐事好会！这次广告创意满分”是对广告创意的喜爱；“我感受到大自然的清新，爱上了原生滋味”是沉浸于MV氛围中的感官分享；“真好听！歌词听的就很想吃哈哈哈哈，复购啦~”则是对产品的由衷认可。

不一样的体感营销

在整体营销链路上，此次原生MV的发布，可以视作是乐事为业界提供的又一创新营销样本。截至9月28日，#乐事赵露思首支原生MV#仅在微博单一平台话题阅读量已破3亿并仍然在快速增长当中，互动量与原创量也相当可观。

引发广泛关注后，乐事迅速出击，引流并进行转化，通过小红书平台上线“惊喜盒子”，进行派样试用，即时满足了部分看过MV之后引发尝新兴趣的消费者,引发后续源源不断的关注与讨论。

由此，乐事完成了引爆话题讨论-深化产品心智-用户体验分享-二次传播扩散的营销传播路径。在通过代言人引爆话题之后，将流量快速转化成对产品与品牌有益内容。而这些内容，不仅是来自一线的宝贵反馈与经验分享，更会聚沙成塔，沉淀成为消费者与乐事共创的品牌资产。

不仅是用户的认可，MV的受喜爱程度和影响力还得到了专业认证——乐事赵露思原生MV《好像爱上了原生美味》获得微博音乐盛典颁发的“年度商业价值MV”荣誉。作为在音乐专业领域深耕多年，拥有庞大受众基础的第三方，微博音乐盛典的认可代表了网络消费者的喜好，具备相当的行业影响力。

作为零食行业首个获奖的商业价值MV，乐事品牌原生MV的获奖实现破圈高潮。通过与MV的价值联结与放大，乐事不仅在商业价值上赢得了增益，也为整个行业拓宽了跨界互动营销的思路。

紧跟这一波的传播热度，乐事也通过品牌代言人赵露思发布小红书视频笔记，再将话题推上风口。

我们搜索发现，小红书上不少素人消费者纷纷表示“被成功种草”，但不同于以往仅聚焦于产品的种草，此番乐事的一系列操作，不仅通过MV音乐与场景释出原生感，更让种草内容更具娱乐性和趣味性，提供给大众更广阔的种草创作空间。

整体看来，在这场别具一格的营销活动中，消费者从关注、到感知、到参与、再到认同，由此完成了“体感营销”的全链路，这种置身其间的“有感而发”，使品牌最终收获了来自消费者情感层面最深处的认可。

“本味”洞察

作为零食品牌的“头部玩家”，乐事长期以来，在不断夯实优势产品竞争优势以外，更深耕洞察探寻新需求，积极拥抱市场变化，始终以消费者为中心，矢志创新突破，以期为大众带来更丰富的选择。

这一次乐事深谙消费者所需，围绕中国消费者熟悉的根茎类食材开发原切香芋片和薄切红薯片，呈现食材本味，不仅从产品上满足大众对零食的原生风味需求，更从情绪上深入了解现代消费者对感受自在纯粹生活的渴望，倡导“原生般美味，自在又纯粹”。

在为零食品类创新提供新思路的同时，也致力于从情感价值层面与消费者进行深度的互动交流。从这一波的营销反馈来看，不管是产品体验还是营销玩法上都获得了消费者的认可，期待乐事接下来有更多积极的尝试，给市场带来更多的洞察消费者需求的“爆款”新品。

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