42条年味文案，一条龙写的

这不，抖音商城年货节超级品牌日期间，抖音联合100多个超级品牌共同书写了42句有年味的春节文案。

这条发布在公众号“X博士”上的年味接龙文案形式有点特殊，用h5把所有的品牌文案组成一条长龙。（上班暂停，玩个年味接龙）

面对这条隐隐绰绰的龙，只要用户在图片上轻轻一点，就在手机屏幕上提下了“点睛之笔”，唤醒一条文案长龙。

100+品牌丰富的文案构成了这条龙丰满的血肉，而这条龙的筋骨，就是对打工人从年前——过年——年后这一阶段心态变化的精准洞察，以时间线的顺序将不同的文案排列、展示出来，完整描述了打工人过年归家的所思所想。

//

年前：净化“班味”，加点“年味”

“班味”成了近期打工人自我调侃的一个热词。一旦上过班，你的气质就变了，一身“班味”就像鬼一样缠着你了。

但是春节临近，怎么能带着一身“班味”来度过这个如此重要的节日呢。于是，身在工位心在远方的打工人靠思念和盼望来给自己增加点“年味”。

就像帮宝适/好奇写的

如何去除班味

回家沾点年味

“年味”具体是什么呢？不同的品牌给了不同的解读。

思念是金

年味在365天的酿造里变得浓烈

过年没想好送妈妈什么

但我已经送了她一年清净

小时候的年味

是糖果味的

走过很多的路

最喜欢回家的路

今年的班就上到这

回家做妈妈的小孩去了

在逃公主

这次真的回家啦

老板让我跳出舒适圈

老家让我回到舒适圈

//

过年：新春to do list必须完成

尽管今年除夕不放假有点伤打工人的心，不过欢欢喜喜过大年的每一项to do list都必须要完成。

第一项，给最爱的人送上新春礼物。小时候爸爸妈妈给我们压岁钱，长大了换成我们给爸爸妈妈买礼物，让爱延续。

过年回家

爆改老妈变潮妈

给妈妈一个金镯子

让她过年更爱给人夹菜

睡前仪式感：

和妈妈一起敷面膜说说家长里短

一抹一刮

父爱不再扎

第二项，给自己一点新年仪式感。最近，“新年三件套”成为女生间的社交高频词。美甲、美发和种睫毛这被誉为女生过年必备的三件套或许不用全部集齐召唤龙珠，但是年末犒劳犒劳自己，正是在工位埋头苦干一年的意义。

涂个新年红

讨个好彩头

新年最动听的话：

恭喜发财，红"包"拿来

买不到的红毛衣

是妈妈牌的

红秋裤

长辈唯一指定本命年穿搭

新年的皆大欢“洗”

从头开始

去年的一地鸡毛

今年一下清理干净

第三项，真等到了又有点烦的大团圆。真是奇怪，上班的时候数着日子等过年，好不容易等到了一大家子团圆过年的时候，却有点焦虑有点烦躁。

七大姑八大姨催着相亲，隔壁家小孩带来的同侪压力，好似永远吃不完的剩菜……这个大团圆结局，有那么一点儿想二倍速。

我想和床融为一体

我妈让我不得不起

社恐的我遇上社牛的亲戚

才懂什么是相亲相ie家人

堆成山的瓜子皮

是春节的聊天记录

笑死

抗皱面霜过年根本不够用

过年了

发财和发自拍总得发一个

过年的前中后调：

几号到？几点吃？几号走？

从大宝贝到惹人嫌

我只用了2天

好奇怪

过完年最想吃的居然是方便面

//

年后：充满电量再出发

过春节的意义，对于在外漂泊的打工人群来说，就是(为爱为团圆）“充电”吧。就像设定好程序的工作机器人，每日按照既定的规则和老板的要求不间断地运行，上班抬不起头，下班伸不开身，格子间和租的小屋都不是归处，只有家才是永远的“充电舱”。

有钱没钱，回家过年。在一周的假期里，给父母亲朋以相见团圆，给生活以短暂喘息，给自己以重新出发的勇气和能量。新的一年，收拾过去的失意，带着对生活的最美好盼望再出发。

把韧留给生活

把柔留给家人

不是我吹

你新年一定顺到底

新的一年

牛奶会有的，面包也会有的

还有10余天，就是甲辰龙年了。在此节点，这条100+品牌用42条文案组成的长龙，“一条龙”讲出打工人春节前后的故事，真是年味满满。

年味是火车里的老坛酸菜牛肉面味，是插进超市米柜里的触感，是刘德华不间断地恭喜发财，是除夕准点打开的央视一套，也是广告人在年末勤勤恳恳加班加点找热点找灵感的努力。

“劝你早睡的广告，是在凌晨3点剪完的”，同理，这充满“年味”的文案长龙，都是一身“班味”的打工人的心血。

新春即将到来之际，祝福所有的打工人，不管是在摸鱼耗时间，还是勇敢早回家，亦或者是辛苦熬成果，都能潜龙腾渊，扶摇直上！

相关栏目： 【 行业新闻1454 】 【 企业新闻0 】

相关推荐： 圣诞节海报设计，很惊艳！  “发疯”这股风，终于也吹到了品牌这  一年更新一次的文案，更新了  不懂这20个AI术语？小心在广告圈被Out！  2023七夕品牌数字海报赏  百度健康重新定义节日营销，让爱成为日常  麦当劳不裹粉惹争议，肯德基顺势搞拉踩？  瑞幸9.9元咖啡鉴“捞女”？网友：好脏的商战！  茶百道“最疯癫”奶茶出现了，网友：一股鸡屎味？  年货营销烽火起，谁能笑傲江湖？  月圆人团圆，这些中秋借势海报让你大开眼界！  听说天猫榜单上天了？天猫你是会整活的！  肯德基开报刊亭，好秀的操作！  老乡鸡海报出bug，卑微求助笑拉了！  瑞幸 x 茅台开中式主题店，「酱香拿铁」换新包装了！  史丹利连续四年独家冠名《中国农民丰收节晚会》，与全国农民共享丰收喜悦  “冠”绝亚运！品牌如何进行冠军营销？  情趣品牌发周边，火到排队？  母亲节借势海报文案，来了！  怡宝新包装被曝光，网友：有种只穿内裤的感觉！  淘宝送泼天富桂，网友：该轮到我了  元气森林“乐”不起来  又一家麦当劳改头换面，新LOGO设计有“两点”意思！  茅台x德芙巧克力联名包装官宣！又一爆款？  OLAY居然请出张曼玉写文案  一组喝多过才能看懂的海报  麦门和疯四的博弈：为何这类文学如此戳心？  颠覆你的直觉，犯错误也能营销  闲鱼悍匪式社交吓退众人，老乡鸡：需要法律援助！  实战中品效合一，内容营销的5点思考  《繁花》这一幕，高段位广告植入  懂业务系列- 大客户销售在做什么？  虽迟但到！三星讽刺苹果新广告“Crush”  雨水节气海报：春雨贵如油  茅台携手周杰伦，卖“酱香”鸡尾酒了？  农夫山泉抢怡宝皮肤，怡宝连夜改包装？  淘宝一个大创意，卷起一阵“橙色风暴”  穿“香菜比基尼”带货，白象直播太炸裂了！  娇兰出“量子面霜”，售价6100元？  继安卓之后，又一知名LOGO从扁平回归立体！  “成都迪士尼”被挤爆！最大赢家终于出现了  南京北站“丑设计”被群嘲，网友：护“苏”宝？  6个女字旁的汉字，解释得很妙  2024年：广告最好的时代，也是最坏的时代  国货品牌大盘点，网友：太奶来了  闲鱼绿色双11，邀你来入伙  苹果新品的卖点文案，比发布会精彩！  愚人节借势海报文案，好反骨！  邯郸旅发大会LOGO发布：像一只鸡？  what？！8位知名广告从业者，在无人区一块广告牌上打广告？