找男博主穿女装打广告，乐乐茶翻车了？

这几天的天气

那是相当的冷

打工人坐在工位上

都得不时地搓手跺脚

才能感受得到些许暖意

寒冷的天气

并不能阻挡

品牌营销的步伐

特别是一众奶茶品牌们

在做联名卖周边方面

你放唱罢我登场

那叫一个热闹

前不久

乐乐茶官宣

与古典玩偶联名

在推出限定新品的同时

还发起了一个

“专属小公主的赠礼”活动

用户只要身穿Lolita小裙子到店

就能够领取联名周边

从联名对象

和粉色系的周边

以及让用户穿lolita装

就能领周边的活动

大家应该也能看出来

乐乐茶此次联名活动

主要是面向女性用户

但有些时候

有些品牌

就总喜欢

不走寻常路的

搞点花样

联名推出后不久

就有网友吐槽

乐乐茶竟然找来了

男同博主穿lolita装拍广告

这画风大家感受一下

明明是主打女性消费

打出的宣传口号

也是“专属小公主的赠礼”

乐乐茶偏偏要找个男博主

穿Lolita裙子打广告？

女装男穿也许是个人喜好

咱不理解但保持尊重

可这种行为用来广告宣传

难怪会让部分消费者

感到不适了

广告宣传上趟雷也就算了

周边备货量不足

活动说明阐述不清

又被质疑存在蹭流量

割韭菜的嫌疑

后续乐乐茶官方发布道歉信了

只是用户热情都被消磨殆尽了

才站出来道歉的话

效果可想而知……

品牌联名翻车

不是什么新鲜事

乐乐茶翻车

也不只是一次两次了

之前乐乐茶推出

“原田治联名款”奶茶

然而有消费者

购买之后发现

并未收到联名款

于是怒而举报至

当地市场监管局

最终乐乐茶关联公司

上海乐田餐饮管理有限公司

因推广销售

“热真有蛋糕鲜奶茶

（原田治联名款）”产品

部分产品不是联名款

涉嫌虚假宣传

被上海市杨浦区

市场监管局罚款5000元

乐乐茶店内摆设的

两尊大型雕塑

与艺术家高孝午于2006年

创作完成的系列雕塑作品

《城市梦想》极为相似

被后者一纸诉状告到了法院

2019年

乐乐茶联合三只松鼠

推出新品“坚果茶宴”系列

却被光速指出

涉嫌抄袭“茶颜悦色”

对比来看

两者不仅配方十分相似

就连名字也是大同小异

双方的杯子都是

中国风图案设计

就连选用的原料

都极为相似

在茶颜悦色之外

乐乐茶的商标

以及杯身设计

没少被质疑是抄袭喜茶

没被收购的时候

乐乐茶号称首创的

“D24榴莲乳酪包”

形状和颜色都与奈雪

之前推出的一款

“超级榴莲王”十分相似

在早期奔放的

市场环境下

茶饮品牌们的营销

或多或少地

都牵涉到抄袭、侵权

可随着行业洗牌的加速

和市场竞争的加剧

没有树立自身特色

走出独立的品牌道路

还在玩抄袭碰瓷那一套

必然会被市场所淘汰

曾经乐乐茶、喜茶

还有奈雪的茶

并称为“新式茶饮三巨头”

接连的抄袭

还有罚款等负面新闻

让后来的乐乐茶

以5.25亿的价格

被奈雪的茶“抄底”

也变得不那么令人意外

甚至是理所应当了起来

#今日话题#

你喝过乐乐茶吗？

相关栏目： 【 行业新闻1454 】 【 企业新闻0 】

相关推荐： 42条年味文案，一条龙写的  汉服圈，还是让蜜雪冰城挤进去了！  五条人改名啦  蹭魏大勋热度？旺旺赢麻了！  好利来出9.9奶茶，瑞幸店员哭晕在厕所。。。  盒马崩塌：生鲜电商国际对局的“萧何之差”！  职业“更年期”，如何倔强生存？  我好像感受到了文案的降维打击  3个杀手级营销妙招，让人忍不住剁手！可套用  面对面摆擂台，盒马和山姆打起来了！  《繁花》之后，游本昌第一个广告  支付宝大楼换新LOGO了？  安踏换LOGO上热搜？网友：“穿了半年的外套是假的吗？”  如何接住品牌“泼天富贵”？  2024做品牌，先治好这5大营销焦虑！  我自己野行，看moodytiger如何拿捏户外亲子营销  立夏说来就来，AI海报越来越多  双厨狂喜，麦麦和拯救者梦幻联动了！  章子怡去加里曼丹立了一块碑  泄密一张图，钉钉戏真多  旺旺和旺仔是父子？你不知道的旺旺冷知识。。。  “成都迪士尼”被挤爆！最大赢家终于出现了  品牌营销“生活化”，如何俘获人心  马斯克挤牙膏式约架扎克伯格，可太懂流量了  很欣赏盒马打广告的态度，有种疯癫的美。。  辱华、歧视胖子后，lululemon终于不装了！  “杀死爱情”婚纱设计，比lululemon“拯救婚姻”内衣还炸裂！  鸿星尔克主播用鞋洗头，国货大乱炖笑不活了！  从认知到转化：构建品牌全域增长引擎  汉狮案例｜哈弗猛龙 全能硬汉 全新上线  Gucci“棺材车”曝光被夸，“暴富一哥”哭晕了！  NBA火箭队LOGO升级，像浏览器？  盒马的营销，为什么让人上头？  瑞幸再度联名茅台，不火了？  品牌直播最有效的3条路径，弄懂了也就不愁卖了！  借势春光和暖意，看品牌如何贩卖春天  华为《人间小事》，开启春节催泪广告序幕  要什么美工，农村刷墙文案还挺厉害！  可口可乐换Logo了？！  颠覆你的直觉，犯错误也能营销  新品撞衫“海底捞围裙”？ZARA 你是真饿了！  艺术，不应被束之高阁！  美团优选请黑白无常代言？真生死局  “地铁判官”事件，Vans成最大赢家？  茅台神话破灭？酱香拿铁奇迹难再现  新式茶饮出圈，茶叶品牌如何打造“茶中茅台”？  宜家最新卖货文案，精神状态杀疯了！  百度健康重新定义节日营销，让爱成为日常  我们真正需要的是“利润型增长”  大师怼人，文案够狠