面包联名奢侈品？网友：低成本广告位！

奶茶“傍”身奢侈品

（参考喜茶×FENDI)

咖啡“联姻”体制内

(参考瑞幸×茅台）

看多了最近的联名

就觉得这世上

没有什么是不可能发生的

而今天咱们要讲的案例

同样也是如此

事情是这样的

各位江浙沪的朋友

不知道你们逛街的时候

有没有看到过这样一个

绿袋子

颜色靓丽吸睛、没有手柄

袋子上印着一串长长的英文

多见于商场附近，且扎堆出现

长这样

实际上

这是一家面包店的袋子

店名叫

“BUTTERFUL&CREAMOROUS”

（以下简称为“B&C”）

中文译为“黄油与面包”

虽然精选君从来没有买过

但是这家面包店的荧光纸袋

和排起的长队

让我留下了深刻的印象

最近我发现

B&C也搞起了联名

而且联名对象都是知名度极高的品牌

我整个OS就是

“这TM也可以？”

先说最近的

B&C联名品牌MaxMara

其把纸袋的主视觉换成了卡其色

并推出联名面包和咖啡

一方面

纸袋颜色和MaxMara经典大衣相呼应

另一方面

也制造出柔和的秋日氛围色

附和了当下大火的“美拉德”趋势

可谓踩中流量密码

吸引了众多粉丝购买打卡

不过

也有网友进行了炸裂输出

质疑联名的意义

精选君的回答是

送大衣是不可能的

毕竟成本太高了

再往前一段时间

B&C还和汽车品牌奥迪联名

把袋子搞成了阿瓦隆绿色

精选君了解到

阿瓦隆绿色是奥迪高端序列特有配色

看起来还怪有神秘感的

可见

其联名思路和MaxMara一样

来吸引相关粉丝购买打卡拍照

不难发现

在联名这块

B&C主打的就是一个出其不意

没有人能想到它会和谁合作

就像我也不会想到

它竟然还和野兽派联名过

一口气出了4款以花为主题的温柔纸袋

以及一系列唯美画风的甜点

值得一提的是

除了通过“联名”这一营销方式

改变纸袋配色制造新鲜度

B&C还会借势节日氛围

打造专属节日纸袋配色

520

新年

偶尔还有特别设计版本

当然

以上特别款纸袋都是限量的

这也加剧了网友们的消费热情

在精选君看来

B&C这个品牌本身就自带网红属性

通过在品牌物料上制造强烈的视觉印象

让年轻一代消费者们拍照并自发传播

基于这样的背景

其的联名策略也很好理解了

通过借助合作对象的知名度和不同调性

在视觉上黏住更多消费群体

而这些联名对象也能通过B&C

更好地连接到年轻群体

传播品牌活动信息

回顾这一年来讨论度较高的联名案例

我们不难看出

其相似的底层逻辑

快消行业×高消费力行业

以食品、饮料、文创等产品形式

将高知名度、高消费力的品牌logo融入

一定程度上消除了消费力的隔阂

同时也能帮助品牌

圈定更多新生代消费者

最后想问问大家

今年目前为止

打分最高的联名案例是什么

评论区留下你的答案~

相关栏目： 【 行业新闻1454 】 【 企业新闻0 】

相关推荐： 《当代百子图》惊艳全网，奥利奥用“玩心”践行“责任心”  偷蹭库迪代言人？被瑞幸和蜜雪冰城笑发财了！  蜂花阴阳海飞丝，网友：福气轮到你了  听花酒的教训：品牌如何赢得市场？  笑散架了，始祖鸟LOGO被网友爆改！  年末，互联网装B词汇来了！  争高还是登高，这届年轻人终于想通了  年度市场计划的四个关键步骤  年轻人为什么开始反向消费了？  蹭五月天热点，脑白金又来洗脑了？  钉钉换新LOGO，网友：差点没打上卡！  苹果新品的卖点文案，比发布会精彩！  面对面摆擂台，盒马和山姆打起来了！  比花西子还离谱，全红婵新代言被吐槽！  广告圈：少数是精英，大部分是酒精  例假的问题，钉钉提出来了  肯德基加入9.9混战，网友：瑞幸库迪对手+1  2024年巴黎奥运会火炬设计出炉！  明星拉客？美色诱惑？各地文旅营销杀疯了！  四方对谈：“卷生卷亖”的营销市场，品牌应该如何作答？  哈哈！高露洁长牙了！  如何打造让人尖叫的产品？  盒马营销送西瓜，把广州动物园吓沉默了...  薛之谦演绎老师BGM，不煽情的教师节还可以这么玩  高铁禁止化妆？被NARS评论区笑飞！  麦门和疯四的博弈：为何这类文学如此戳心？  巴黎世家“魔性单品”，专割有钱人？  品牌为何都喜欢艺术跨界？  一碗天水麻辣烫背后的营销启示  这文案，好水水水水水水水啊  “梅菜扣肉”事件，舆论反转了…  内娱第一难嗑CP，被必胜客的清明联名坑惨了？！  佐藤可士和新LOGO设计，像瓷砖纹理？  竟然被一条秋裤骂了？小红书高赞文案好绝！  百词斩，真TM是个营销鬼才！  300万人涌入直播间，京东送车打造事件营销新亮点  品牌营销的实质与底层逻辑  好文案，懂比较  2023双11猫头海报出炉 网友：“卷的有点视觉疲劳”  爆品成就品牌，如何用爆品思维做营销？  贾玲深陷“性别歧视”风波，网友：好歹毒的女性营销！  谢谢88VIP，让我能多见两个鬼  瑞幸请了汪顺代言？网友：想要腹肌贴纸  一组喝多过才能看懂的海报  品效合一是个伪命题  喜茶开茶坊，终于入纯茶风的坑了？  青岛啤酒，下一个饮料公司？  蜜雪冰城，开“夜总会”了？  天降流量？霸王茶姬白嫖《新闻女王》热度杀疯了  果蔬情书，i人秒懂