LV把包扔江里？巨物营销又赢麻了

发布时间：2023-12-06 | 点击率：

今天文章开始前，先发一则寻物启事：

谁的包包落在上海黄浦江了？

特点：红色，非常能装东西

图源@Susi苏西

开个玩笑，实际上这是精选君昨晚刷到的一条帖子，有多名网友称看到LV巨型包包在“坐”轮渡。

我寻思难道是品牌在对岸要做展览用，时间来不及赶不上陆运，所以走水路，毕竟两点之间直线最短？

打开评论区，网友给出了各种不同的回答。

有说在江上巡游的、有说包包已经泄气被拆走的、还有说回到原位置的……

至于原位置是哪里，咱也不知道。

虽然不知道事情的起因经过，但从品牌角度来看，LV这波广告效果直接拉满。

巨大的包包模型放入大自然给予的广告池，再配备可移动的轮船和夜光氛围，传播辐射范围关联了两对岸的人民，可谓实实在在的“显眼包”了。

有意思的是，趁着这波巨物的视觉差，有的网友玩起了错位：

我只能说，你们是懂如何收获朋友圈点赞的。

据网友爆料称，还有另一款蓝色“包包”被摆在张园。

这么一看，我突然觉得这两只包有点像社畜，一个白天上班，一个晚上站岗，瞬间对其价格昂贵的奢侈品定位祛了五秒钟的魅。

果然，沾上班味就会让万物失去色彩（不是

不得不说，在市中心区域玩这种大胆的行为艺术营销，但凡IP地址不在上海，精选君都觉得少了点内味儿。

精致弄潮地，玩先锋反常态的品牌创意，上海确实是很合适的地方。

在查资料的时候，精选君也发现LV在上海开启了品牌城市营销。

10月，为庆祝新版《路易威登城市指南》上海特辑的诞生，LV发起了“侬好·上海”主题活动，其将苏州河畔码头、渡轮、车站等地标都装扮成路易威登蓝色，别有一番味道。

再将时间往前推，LV今年6月与上海三家咖啡馆进行了联名合作，通过消费赠送帆布袋的形式引起了消费追捧。

值得一提的是，前段时间Burberry也于上海布局了城市在地化营销。

其在20路无轨电车进行了投放，整个车体皮肤呼应了品牌当季的玫瑰印花主题。

据了解，全上海就5辆车体换上了Burberry英伦玫瑰主题涂装，虽然花纹被不少人吐槽，但确实引起了大众关注和传播。

很难想象，在互联网广告日益壮大的时代，公交车车体广告竟然又被奢侈品盯上了。

Burberry X 20路无轨电车，看来广告圈和时尚圈一样，也是个轮回……

说到这里，我还想起了Prada在2021年的一个经典营销案例，当时Prada和某一菜场联名合作。

当高级克制的品牌logo印花包裹着生活气息浓厚的瓜果蔬菜，看似互不融合的两者完成了一场极具反差感的跨界。

不可否认，中国是奢侈品牌当下不可或缺的消费市场，在疫情后的全新时代更是需要加速回流。

而城市在地化营销，不同于传统的销售向宣传，它更像是沾染生活气息的艺术行为，通过城市文化、景点特色、人民性格等多元维度的融合，能够让广告走入生活空间，发挥出产品之外的情感价值，从而让大众看到奢侈品的真诚内心。

不过，当奢侈品走下高冷“神坛”，变得越来越会玩之余，精选君的心中也不禁生了一个疑问：

我真的很好奇，你们奢侈品品牌……

一年营销预算到底有多少啊？

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