瑞幸联名腾格尔丑拒？网友：反向营销！

如果你问我，下辈子重生想成为什么，

我的回答是——成为瑞幸门店的生椰拿铁。

不仅能成为打工人手上的掌中宝，每年过生日的氛围也是足足的。

2022年，为“生椰1周年”庆生，瑞幸联名椰树椰汁推出椰云拿铁。

2023年，“生椰2周年”到来之际，瑞幸官宣生椰拿铁2年卖出3亿杯，并邀请上海彩虹室内合唱团合唱庆生曲《祝你生椰快乐》。

此外，还有谷爱凌、利路修发来贺电以及相声演员邱千表演的《瑞幸咖啡之生椰拿铁》传统快板。

今年，生椰拿铁3周岁，瑞幸则请来了大叔级明星腾格尔，为生椰拿铁准备了一首专属定制的祝贺歌。

这排场，谁看了不羡慕？不是我说，生椰拿铁可能上辈子救过瑞幸的命吧。

话又说回来，今年瑞幸找腾格尔合作是我没预料到的。

有点摸不着头脑，但职业反应又隐隐约约告诉我其中是不是有什么洞察巧思？

当我看到此次合作的宣传物料之后，我开始明白了——瑞幸开始玩尬的了！

如果说瑞幸之前是通过当红明星代言，利用明星效应来带动产品销量，那么这一次则是运用常青明星亲和、趣味的老顽童形象，通过反差感的操作来激发大家的玩心，更多聚焦于传递快乐的庆生氛围。

而且，精选君还发现了一个华点：

活动官宣的时间是4月1号，愚人节！

确实，不少网友当天看到消息还以为是假的搞笑段子，谁能想到瑞幸是认真的呢。

而且，严格来说，生椰拿铁的生日是4月12日。

歪楼：更羡慕了，谁家生日过大半个月啊……

羡慕完了，咱们再来聊聊这次的腾格尔表情包贴纸。

回想一下，以前瑞幸的表情包贴纸画风基本都是卡通可爱居多。

这样的：

还有这样的：

然而这次是这样的：

怎么说呢，腾格尔老师真人出演的表情包，就和他的演出一样，真实、炸裂、魔性。

部分网友表示对这款贴纸有点难以接受，或者说拿到后不知道应该用在哪里。

甚至还有网友表示婉拒，直接把店员给的贴纸又还了回去。

不过，也有网友发挥了极强的创作力，把魔性的贴纸变得更加生动有趣。

图源@飞光错干戈过

图源@有辣酱

图源@抠鼻屎的辣妹

图源@我條仔168.5

图源@韶光

图源@布洛芬不分

印象中，瑞幸贴纸出圈不是第一次了。

此前猫和老鼠联名中的贴纸也被网友玩坏，通过借助苹果logo的形态，重新构建汤姆和杰瑞的画面故事，激发了各大网友创作欲的同时也助推了品牌传播声量。

回顾每一次的庆生动作，瑞幸似乎都玩转了不同的创意形式，可见其对「生椰拿铁」这一爆款单品的重视，毕竟卖得最好嘛~

而从推出生椰拿铁到不断突破单品销量，「生椰」这一标签也牢牢扒在了瑞幸身上。值得一提的是，在引来同行争相模仿的同时，瑞幸显然知晓单一的爆款竞争力难以长久，无法构建起品牌的差异化壁垒。

随后，瑞幸又不断推出不同的“生系”“椰系”产品，例如椰云拿铁、生酪拿铁、冰吸生椰等，以爆款经验复刻一个又一个的人气产品，并试图将产品品牌化来坐稳品类金字塔端。

最后，做个小调查，你觉得瑞幸最好喝的单品是什么，给精选君参考参考！

相关栏目： 【 行业新闻1454 】 【 企业新闻0 】

相关推荐： 巴黎世家“魔性单品”，专割有钱人？  总是唱的好听，音乐节营销为何深受品牌的青睐？  冲刺双十一，品牌来势汹汹！  新疆棉事件两年后，最大品牌输家曝光......  成为“互联网显学”，是王家卫的飞升还是下坠？  “爆改”HelloKitty，优衣库联名被骂惨！  真 · 亚运会大片来了，冲！  超越星巴克？瑞幸的品牌人设立「新」了  田中达也的微观创意，是我的脑保健操  “天价”麻将遭群嘲，海底捞惹争议！  瑞幸联名维密，网友：要出丝袜奶茶？  成顶流？2023年十大品牌营销案例盘点！  Gucci“棺材车”曝光被夸，“暴富一哥”哭晕了！  实战中品效合一，内容营销的5点思考  立冬，品牌如何用海报传递温暖？  霸王茶姬新品营销，网友：平等惩罚每一个零元购的人  年度市场计划的四个关键步骤  揭秘品牌秋日限定营销背后的营销逻辑  麦当劳不裹粉惹争议，肯德基顺势搞拉踩？  娇兰出“量子面霜”，售价6100元？  农夫山泉出金龙瓶，网友：好温柔的龙！  吴京代言“京液”被嘲，网友：禁止套娃！  不雅照曝光！年入千亿的“巴黎世家平替”尴尬了  潮趣桌面摆件风靡，包装怎么做才能留住年轻人？  奢侈品门口挂生菜，营销尽头是玄学？  爆卖30亿！白象给娃哈哈指了条“明路”  Manner“职场骨灰盒”火了，打工人看完都哭了......  王老吉新包装遭吐槽  奈飞《三体》，“魔改”有理？  AI技术加持广告，网友：饭碗难保？  “魏大勋，有点微醺”，被RIO这个谐音梗文案笑死哈哈哈  风水对决？奢侈品的巨物营销越来越离谱了  特斯拉联名麦当劳，马斯克出来砸场子？  月薪5万的文案，都写围挡去了  盒马、美团参加漫展，差点打起来？  吗喽文学，火了！  汉服圈，还是让蜜雪冰城挤进去了！  Burberry卖“平价早餐”，李佳琦蚌埠住了  中秋营销的4个方向  “内娱禁欲系第一人”新剧杀疯了，茶百道笑疯了！  年货营销烽火起，谁能笑傲江湖？  艺术，不应被束之高阁！  80%的品牌都用错抖音了  这样的美术馆咖啡包装，是艺术也是生活！  三八节品牌广告，哪个能出圈？  今麦郎30周年，LOGO焕新！  中秋借势文案套路，帮你盘好了！  全联打工人洞察文案，恐怖升级！  小红书又在搞事情  蜜雪冰城拍动画片，抵制烂片从品牌做起？