真 · 亚运会大片来了，冲！

▼

每个人都有自己的赛道

每一天都要认真的开场

没有现场直播

没有发令枪响

也没有热情呐喊的观众

我们只需保持专注

在计划中追逐想要的一切

不受任何干扰

出发吧，冲向旷野里的风

做梦吧，冲向没有标准答案的彼岸

勇气是最帅气的装备

穿上它，去冲破那堵南墙

冲向一个不被看好的梦

给现实一个超好看的回击

唱下去，冲进最澎湃的心跳声里

冲！冲！冲！

继续冲！

冲过去，永远不要困在原点

冲过去，会发现赛道成了领地

再小的成绩，也是闯过风浪的证明

今天的对手，是昨天骄傲的自己

有人说，大赛的结果已定

但只有冲在前头的人才知道

现在，远远没到终点

冲向着迷的一切

淘宝，助力在每个赛道全力生活的人

和淘宝一起冲亚

天文学家卡尔 · 萨根表达过这样一种浪漫：

我们DNA里的氮元素

我们牙齿里的钙元素

我们血液里的铁元素

还有我们吃掉东西里的碳元素

都是曾经大爆炸时

千万星辰散落后组成的

所以我们每个人都是星辰

如果我们把人的一生看成是一条漫长的星河，能最终让我们成为星辰的，往往也是那些我们为之着迷的事物。

因为你为它们着迷，就会为它们付出时间。

你付出时间去浇灌它们，反过来它们也会为你披上霞光，让你在此去前行的路上，哪怕没有繁花满庭，也至少可以一路不孤。

就像片子里所一一铺展开来的那样，无论是专业的运动员，还是普通的学生、歌手、电竞玩家、骑行爱好者……

他们每个人都有一条自己为之着迷的赛道。

沿着这条赛道不顾一切往前冲，哪怕没有现场直播、没有发令枪响、没有热情呐喊的观众，只要往前冲，就不会困在原地，也会在明天更新今天的自己。

接住前辈传来的球

击出新一代女排的气势

在逆流里

劈出自己的「顺」流

无常拦不住决心

信念终会赢过时间

不问前程地出发

每一次攀登都是抵达

冲向着迷的一切

淘宝助力每个赛道全力生活的人

也就是说，作为一个在今天已经家喻户晓的品牌，淘宝在里面既表露出了它在亚运会这条赛道上的品牌角色，也在生活这条赛道上显现出了自己的品牌身影。

它助威那些站在竞技场上的专业运动员，也和那些在生活里，为了心中着迷的事物全力往前冲的人站在了一起。

而如果你这段时间恰好路过杭州，你会对淘宝活跃在竞技赛道和生活赛道想要传达的品牌角色更加有感知。

因为在一些观看亚运会赛事的必经地点，淘宝做了大量具有互动感的设计来吸引观众先冲一步。

并且在这些地方，你都可以掏出手机体验「拍立淘」所带来的惊喜。

比如在前往亚运赛场的地铁奥体中心站和虾龙圩站，淘宝结合通道两侧海报上运动员的职业属性，将人行通道改造成了一条条运动赛道。

往来的人经过这里，既可以站上这些赛道跃跃欲试，也可以打开手机淘宝，使用它自带的「拍立淘」功能记录上传你眼前所看到的广告画面，从而就有机会获得淘宝所提供的一份亚运加油包。

如果你在亚运会期间和国庆期间搭乘飞机来到杭州，你也能感受到来自淘宝的互动提醒。

比如在萧山国际机场 T4 航站楼行李提取区域等待的时间里，你可以打开淘宝拍一拍行李传送带的亚运吉祥物。

同样，淘宝也在这里准备了一份惊喜。

还有当观看正式比赛的观众经过杭州亚运会的主会场大莲花，一定也会被淘宝所设立的一座「淘宝亚运箱」所吸引。

在这里，淘宝则是准备了一系列与亚运相关的好物来供观众们「拍立淘」。

包括在本届亚运会乒乓球的核心比赛区域拱墅运河体育公园体育馆外，淘公仔专门化身为乒乓球选手，来在场外迎接前选手和观众。

以上，把这些媒介触点上传达出来的信息结合在一起看：

淘宝一方面是通过与用户在线下的互动，承接了它在站内「拍立淘」的相关业务。

另一方面它也相当于是通过对大赛氛围的营造，夯实了它作为官方赞助商的品牌角色和主场姿态。

如果说在场内，运动员是通过比赛和表现来赢得关注，那么在场外，淘宝则是通过创意和内容来吸引目光。

借用开头片子里的那句文案来说：

勇气是最帅气的装备

穿上它，去冲破那堵南墙

每一届大赛期间，敢于和选手们一起站上舞台中央的赞助商们，也是在冲破人们心智当中的那堵南墙。