相爱相杀六十年：汉堡王vs麦当劳的户外广告之战！

作者 | 马遥

账号 | 户外广告内参

编辑 | 户外广告内参

提起麦当劳的对家，国内的消费者大多可能都会想到肯德基。除了炸鸡汉堡、薯条可乐，连肯德基“v我50”的“疯四文学”也有了“麦门”对标。

殊不知在国外，麦当劳和汉堡王早已经相爱相杀多年，而户外广告则成为了两者的主要战场，合力奉献出一场长达六十年的营销盛宴。汉堡王先是放火“烧”了麦当劳的广告牌，又“强吻”了麦当劳的小丑形象，而麦当劳的回击也是毫不逊色，两大快餐巨头在广告牌上的较量总是充满了火药味。

麦当劳曾在法国的一条高速公路上设立广告牌，上面写着“再走5公里，你就能吃到麦当劳。而最近一家汉堡王要在258公里外”，暗示麦当劳无处不在的便利性。

而在汉堡王的反击广告中，一对夫妻按照指示牌开车到麦当劳,只买了大杯咖啡提提神，然后继续奔向 253 公里外的汉堡王，并感谢无处不在的麦当劳续航，他们才能吃到美味的汉堡王，“麦当劳无处不在，但汉堡王则更加特别和值得寻找”，其幽默和创意让人印象深刻。

汉堡王还曾利用增强现实（AR）技术，让用户通过汉堡王的手机APP扫描路上看到的麦当劳广告。你会发现，麦当劳广告瞬间被熊熊大火包围并烧掉了，烧完之后露出了汉堡王“明火烘烤”的广告，并且会跳出一张兑换券，可以去汉堡王门店免费兑换一个皇堡。这个大胆到甚至涉嫌攻击竞争对手的广告却引起了消费者的强烈反响，一时之间在社交媒体上大家都在发布自己如何“焚烧”麦当劳广告的视频，而汉堡王的APP下载量则增加了5.6%。

在这场广告大战中，汉堡王似乎更愿意采取直接挑衅的策略，而麦当劳则更多地采取守势，通过幽默和创意来回应。但是突然有一天，汉堡王突然向麦当劳“求和”了，在《纽约时报》和《芝加哥论坛报》上（麦当劳总部所在地的报纸）各发了一封信， “情真意切”地向麦当劳表达了自己的邀请。

汉堡王提议在 9 月 21 日国际和平日这天休战，合伙开一家快闪店，卖两家的招牌汉堡混搭“麦皇堡（McWhopper）”，赚的钱全都捐给公益组织。

结果麦当劳总裁终于出现在 Facebook，委婉表达了自己的拒绝，并顺势询问汉堡王要不要加入麦当劳的全球和平行动？

总的来说，汉堡王和麦当劳的户外广告之战不仅是一场商业竞争，更是一场创意和幽默的较量。两大品牌通过这种方式吸引了无数消费者的眼球，也为自己的品牌增添了更多的话题和关注度，这场户外广告之战已经贡献出了户外广告营销史上的无数个经典案例。

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